小程序運營“12+3”必備活動策劃方案,拿走不謝!

      小程序上線兩年多來,不管在電商、小游戲還是生活服務,都出現了一些的爆款。小程序的開發如火如荼,每天都有成千上萬的小程序發布上線。

       能否成為爆款,看上去是取決于產品本身的好壞,但這個過程中,其實隱藏著很多人看不到的活動運營,正因為如此我們只能說:一款好產品,可以增加暢銷的概率,但不能決定它會暢銷,也不是暢銷的必要條件。就像康熙師爺說的:天賦是少數人的,套路是所有人的。


       本文會詳細跟大家介紹如何策劃爆款小程序活動,以及給大家分享的“12+3”必備活動策劃方案,讓你高效輸出高質量活動創意!


小程序運營活動策劃的基本工作邏輯

第一步:確定活動目的

       首先,活動不是為了做而做的,肯定是為了實現某個目的才會花人力物力去做這么一個活動,那么咱們做活動本質的業務邏輯其實就是:

在某渠道舉行活動——用戶參與活動——符合活動目標的結果出現。

那么活動的最終目的只這四種:拉新、活躍、成單、裂變。

第二步:產出活動創意

        產出活動創意也是有步驟的,在這博得天策首席運營師李鵬給大家分享一下產出活動創意的流程。

收集——收集網上各種活動玩法;

套用——選擇最合適的活動玩法并將該玩法套用到自己的活動中去;

改編——根據活動目的做出能夠提高轉化效率的修改方案;

選擇——通過內部測試選擇出轉化效果最好的活動創意;

產出——確定最終活動方案并制定方案詳細步驟;

第三步:輸出活動方案

       活動方案一般有9個必備內容,分別是活動背景、活動目的、活動中心、活動時間、活動玩法、活動流程、推廣渠道、資源需求和活動預算。

以下為博得天策首席運營師李鵬為您收集的“12+3”活動中的12種基礎玩法

小程序運營

1. 打卡/簽到

每天打卡/簽到可獲得獎勵,連續打卡/簽到會獲得更多的獎勵,獎勵可以是勛章或積分或其余獎品。

這種玩法比較適用于活躍用戶,增加用戶粘性,通常在健身、閱讀、購物等領域比較常見。

2. 拼團

拼團就是需要用戶自愿轉發給好友,讓好友和自己一起獲得某些福利。

這種玩法最常用于拉新,特別是電商領域,像拼多多就靠這種玩法為自己拉到了上億粉絲。

3. 競猜

競猜通常運用于世界杯、NBA等體育競技領域,以積分系統作為競猜獎勵的活動也是可以加入這種玩法的,主要是用于消耗用戶積分。

4. 評測

通過簡單的回答幾道題,就可以“測”出與你相關但你不測不知道的結果。

評測適用于傳播,越能展示用戶個性的內容就越吸引用戶轉發到朋友圈。

5. 答題

當你答對題目后就可以獲得一定的獎勵,可以是實物、優惠券、積分等等。答題適用于拉新和活躍,也可以用于成單,效果都要看商戶給的獎勵是否足夠大。

6. 排行榜

排行榜這種玩法通常用于裂變,對品牌宣傳效果比較好,同時還可以獲取一大批忠實粉絲。

7. 紅包

發紅包玩法非常適用于拉新,不管是發送面值多小的紅包,都是用戶最喜歡的。特別適合理財金融相關領域,通過大面額的體驗金讓用戶體驗產品,最后獲得的收益金額歸用戶所有,這樣用戶就更愿意關注你的產品了。

8. 投票/評選

投票這個估計大家經常遇到,多年不見的同學朋友給你發來一條信息,讓你投個票點個贊什么的,好讓他或她的孩子拿個第一名或拿個獎品等等。這種玩法一般用于活躍,在粉絲有一定量的基礎上使用這種玩法會比較有效。

9. 征集

征集這種玩法通常需要特別能吸引人的獎勵,或者征集內容的主題直擊用戶內心,讓用戶非常想分享。一般不建議做這種玩法,除非你有很多錢或你的用戶粘性特別高才可以。

10. 塑造

塑造這種玩法主要用于裂變,圖的就是刷屏。用戶在現實生活中無法實現或很難實現的場景,如果你能幫他通過簡單的幾部實現完成,那么他會很愿意參與并分享到朋友圈中炫耀,以獲取社交談資。

11. 抽獎

抽獎這種玩法與紅包玩法類似,這里你能中到的獎一般都是設定好的,獎品一般是金融類體驗金、會員體驗卡、優惠卡券、會員積分等。

12.故事

網易真的是互聯網中講故事TOP1,像講述鯨魚的《自白》就是刷屏級別的超贊創意,建議大家可以再次感受一下,真的很震撼!

下面是首席運營師李鵬為您整理的“12+3”活動中的3種套路

小程序運營

1. 活動疊加

一般我們會選擇至少2種基礎玩法進行疊加使用。

比如說,排行榜+評選,征集+投票/評選,塑造+故事,拼團+打卡+紅包。

只要充分發揮你的想象力,任何幾種玩法你都能用各種形式疊加一起玩,但是一定要注意用戶操作流程不能超過3層,至于原因已經在前面發布的《

怎樣輕松玩轉微信小程序運營?》中解釋

2. 內容替換

     以上文章的所有玩法都包括很多內容,這些組成的誒榮大家可以根據你的目的及產品進行替換,從而使得這個玩法與你的產品調性更加融合。

比如說,同樣是打卡簽到獲取獎勵,工具類的可以設計連續簽到獲取一定時間段的體驗卡,汽車類的可以設計連續簽到可以獲得一桶油(可去加油站兌換加油),培訓教育類的可以設計連續簽到獲得優惠券或體驗課等等。

3. 蹭熱點

       這個套路,想必大家都知道。時下的熱點是自帶流量的,只要你的活動與熱點相關,你不用推廣都會有流量的自增長,所以如果你能夠自然的結合熱點做活動,那建議大家一定要這么干。

        最后,微信小程序運營活動的策劃就跟大家講到這里,希望能帶給大家一點小小的幫助。


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