研究院型化妝品工廠將成為主流?

用技術迎接洗牌。
文|長風

今日上午,在廣州花都區迎賓大道173中恒國際廣場,美麗鏈接生物科技研究院(廣東)有限公司(下稱美麗鏈接)開業典禮正式舉行,100多家化妝品品牌受邀參加了此次典禮。
研究院型化妝品工廠將成為主流?

▍美麗鏈接開業典禮剪彩儀式

美麗鏈接的開業,受到了花都區政府的重點關注。廣東省工信廳辦公室主任鄒勇兵、中遠海運黨委書記龔艷平、廣州市白云區化妝品產業促進會主任陳國津、廣州市人大代表花都區化妝品協會會長林純等領導都出席了本次典禮。此外,華南理工大學化工學院副院長李映偉,廣東省人民醫院皮膚科主任醫師韓永智也受邀參加了典禮。 

據介紹,不同于傳統OEM/ODM工廠,美麗鏈接以化妝品研發作為根本,為國內外化妝品企業及品牌提供營銷策劃、大數據分析、配方研發、皮膚安全評價、產品功效評價、規模化生產、第三方分析檢測和網紅直播等媒體推廣等全方位服務。

花都化妝品產值占全國12.5%
“全國美業看廣東,廣東美業看廣州,廣州美業看花都、白云。”在開業典禮致辭時,林純作出了這樣的表達。

據林純介紹,全花都區有210家化妝品生產企業,2000多家化妝品銷售企業,產值占全國化妝品產值的12.5%左右。在2013年榮獲“中國化妝品之都”美稱后,去年,花都區“中國美都”項目成立,當中國美都產業聚集區建成后,將擁有30萬平方的辦公用地,以及4個化妝品產業園區。

林純還表示,花都區區委區政府非常支持化妝品產業,在去年出臺了《關于推進化妝品高質量發展的若干意見》,自己作為廣州市人大代表,今年6月份提出的《打造中國美都成為廣州城市新名片》提案,成為了兩會的十大建議之一。此外,花都區還在去年成立了化妝品產業領導小組,辦公地就設在離美麗鏈接不到2公里的地方,包括阿里、京東、抖音、快手在內的大型電商、互聯網公司頻頻前來接洽。

由此可見,美麗鏈接落戶花都,與區政府對化妝品行業的大力支持是分不開的。

美麗鏈接研究院院長李繼德認為,美麗鏈接之所以受到區政府的重視,得益于自身的技術型定位,未來,美麗鏈接在廣東這片土壤生長,也會為這里注入新動力。李繼德將美麗鏈定義為“一家高水平的化妝品創新科研平臺,著重于產品的安全性、功效性和創新性去布局發展。”研究院型化妝品工廠將成為主流?

▍美麗鏈接研發實驗室

美麗鏈接研究院技術顧問胡國勝則稱:“廣州大量的民營化妝品企業要進行品牌孵化,最缺技術型企業。全國化妝品的出貨量,廣東地區就占了三分之二,但普遍走低價路線,以代加工為主,本身技術實力不強,這也導致很企業不能走得長遠。”

胡國勝表示:“一方面,廣東地方政府在大力扶持化妝品產業,另一方面,在廣東不斷生長出的中小化妝品企業中,100家能活下1家都很不易。以前沒有技術型企業與之配套,協助研發,現在美麗鏈接的出現,將使得廣州的中小型化妝品企業生長更加旺盛。越來越多有技術實力的工廠成立研究院,也會成為未來的趨勢。”

研究院作為一個點,可以帶動整個產業鏈的聚集,這也是花都政府重視美麗鏈接的原因。胡國勝認為:“美麗鏈接起到了示范效應,今后會有相當一段時間,越來越多企業會關注這一方向。” 

監管倒逼行業回歸技術
隨著《化妝品監督管理條例》實施,以及化妝品法規越加完善,政策對于生產企業及品牌方要求越來越嚴格,無論是對功效宣稱的監管還是在風險物質的控制上,都會倒逼整個行業在專業水平上拔高。另外,消費者對化妝品認知越來越深,更追求安全有效的產品,這也使得企業必須要更加重視技術研發。

“美麗鏈接就是在這樣的背景下成立的。”李繼德說:“我是做研發出身,在行業有15年的配方研發經驗,對化妝品的整個研發和質量體系比較了解。”

據介紹,在化妝品的配方研發、安全性評價、功效評價、化學分析檢測、微生物、防腐挑戰性、感官評價等實驗項目上,李繼德有著豐富的實戰經驗,他曾先后于香港植麗素國際美容集團、韓后化妝品股份有限公司、上海悅目化妝品有限公司(膜法世家)等擔任研發總監一職。研究院型化妝品工廠將成為主流?

研究院型化妝品工廠將成為主流?

▍美麗鏈接實驗室評測設備

另外,獲得過多項中草藥化妝品研究專利的胡國勝,作為首位在化妝品領域享受國務院特殊津貼的專家,也曾在上海家化聯合股份有限公司、上海相宜本草化妝品股份有限公司擔任研發總監一職。

據悉,目前,美麗鏈接已申報CMA\CNAS第三方檢測機構,與國際top10原料巨頭展開了聯合研發、戰略合作,可以為工廠提供技術支持和服務,給品牌更好的強效賦能和技術背書。此外,美麗鏈接還邀請了來自武漢大學、華南理工大學、廣東藥科大學的學術人才,組建了規模強大而專業的化妝品研發團隊。

研究院型工廠成為主流
工廠紛紛做自有品牌,打造直播基地成為當下的行業盛況。對此,李繼德認為:“疫情是促成很多工廠做自有品牌的因素之一,這是出于一種自救目的。隨著抖音、快手的日活量增多,造就了工廠直接面對消費者的銷售模式,減少了中間環節,縮短了產業鏈。”

他表示,美麗鏈接更加注重服務品牌,目前不會做自有品牌,雖然也打造了網紅直播中心,但主要是給品牌方提供服務。“我之前服務的基本都是品牌方,例如,專業線品牌植麗素,日化線品牌柚子舍、韓后、膜法世家等,因此,非常懂品牌的需求點。”李繼德表示:“要讓美麗鏈接成為品質國貨的代言人!”研究院型化妝品工廠將成為主流?

▍美麗鏈接網紅直播中心

除此之外,美麗鏈接還是一個第三方研發機構,李繼德將它稱之為“共享研究院”。“客戶既有品牌方,也有需要技術支持的工廠,除了之前提到的服務,甚至還可以給工廠提供創新配方,在下一階段,美麗鏈接會注重于助力客戶進行技術創新和產業升級。”

“人才、硬件和產品力,是我們的核心競爭力。”李繼德說。

關于品牌孵化,胡國勝也分享了自己的看法:“品牌,是化妝品行業整個鏈條里最高端的,做品牌最難,做品牌的人也最聰明。首先要有做品牌的意識,其次要有相關的人才,廣東現在很多企業還沒有這樣的認知。”

胡國勝認為:“上海的企業在品牌上做得更好,例如上海家化,旗下的六神、高夫、美加凈、佰草集,品牌定位很清晰,消費者一看就知道是賣什么的。廣東的企業在產品品質、開發能力上都在一點點趕上,但是在品牌打造上跟上海還是有大的差距,但這是一個趨勢,像丸美、丹姿、立白旗下的高姿,都在往這個方向上走。”

胡國勝表示,不能將研究院理解成消耗工廠產能的窗口,那是舊觀念。“現在的思路是通過技術實力幫助品牌做大,品牌做大了,自己也可以做大。新出的品牌,最擔心的成本不明確,而研究院可以幫品牌方核算清楚,品牌壯大了可以與自己的產環節結合,反哺加工業務。相比對行業了解不深入的策劃公司,品牌方更愿意尋求這種互利共贏的模式,因為這樣風險最小,收支平衡點可以提前預估。”

對于化妝品加工環節的少量化生產趨勢,美麗鏈接也有自己的應對之策。胡國勝表示:“研發周期短,起訂量少的要求,直接在研究院實驗室就能滿足。”

他還向青眼透露:“其實,包材廠也在轉型,滿足少和快的趨勢。首先,包材可以先量產但不進行印刷,工廠生產多少就印多少,甚至可以將貼標的環節交給工廠自己。其次,包材廠在收取開模費上的操作也很靈活,合作前會定一個數額,隨著訂貨量增加,模具費就相應減少,超過一定的訂單量,模具費就可以免去,等于是化零為整了。”

美麗鏈接的開業,預示著更多以技術為導向的化妝品生產企業開始成為主流,到那時,全國的產業格局可能隨之而變。

來源:青眼,本文觀點不代表自營銷立場,網址:http://www.wfapiao.com/p/78052

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